Arquivo da categoria: Marketing

As principais informações de mercado, selecionadas para o dinâmico e resolvido leitor do Mercado Atualizado.

Fiat Mio Desperta Curiosidade


O projeto Fiat Mio, que resultará em um carro-conceito construído a partir de indicações dos internautas, deu seu primeiro ar da graça. Imagens do veículo em um cenário urbano surgiram na rede e logo despertaram a curiosidade dos fãs de carros. Na verdade, o veículo não está pronto. Ele fará sua grande estreia no Salão do Automóvel, que acontece no final de outubro, em São Paulo. O que as pessoas tiveram a oportunidade de descobrir pela web foi um modelo totalmente em 3D do Fiat Concept Car III, ou FCC III, maneira como a montadora se refere a seus carros-conceito.

Para a criação desse veículo, que não será comercializado, os engenheiros e designers do Centro Estilo Fiat Brasil, que fica em Betim (MG), trabalharam com as contribuições das pessoas que enviaram ideias ao hotsite Fiat Mio. Essas contribuições beiraram as 14 mil, segundo João Batista Ciaco, diretor de publicidade e marketing de relacionamento da montadora. “O Fiat Mio é uma criação coletiva. Construímos uma plataforma colaborativa e estamos aprendendo a lidar com uma série de questões que surgem por conta dessa estratégia de cocriação”, afirma.

Uma dessas questões é resguardar o direito autoral de algumas ideias que vingaram no projeto. Para isso, está sendo elaborado um documento que será publicado sob a licença do Creative Commons, iniciativa que protege obras, mas que permite seu uso sob determinadas condições. Afinal, o Fiat Mio foi elaborado em um padrão aberto, com contribuições.

O Fiat Mio não será vendido, mas diversas soluções pensadas e projetadas para o protótipo irão para os veículos que serão comercializados. Pelo modelo em 3D, já dá para imaginar o que se gostaria de ter no próximo carro, se não for agora, ao menos num futuro imediato. De resto é esperar para ver o FCC III de perto no Salão ou na campanha publicitária que virá para mostrar, finalmente, o projeto em toda sua extensão.

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VEJA EM PRIMEIRA MÃO A CAMPANHA PUBLICITÁRIA DO NOVO SPACEFOX

Clique aqui e assista com exclusividade ao comercial de lançamento da nova geração do SpaceFox, que será exibido a partir de hoje no intervalo do Jornal Nacional e nas principais emissoras de tv.

Embalado por uma trilha sonora contagiante, o filme de 30 segundos mostra um rapaz pedalando sua mountain-bike por uma trilha que termina onde o SpaceFox está estacionado. Detalhes do design, acabamento interno e itens tecnológicos são ressaltados nas cenas seguintes, em que ele dirige o modelo por uma estrada de terra cercada de paisagens montanhosas.

Subtamente, um rebanho de ovelhas interrompe a passagem do veículo, enquanto o motorista tenta entender o que está acontecendo. O final intrigante deixa o público curioso sobre o desdobramento da história.

Cabe tudo

A campanha publicitária do SpaceFox também contempla anúncios na internet e nas revistas mais representativas do País, como Veja, Época, Carro, Car Magazine, Quem, Viagem e Turismo e Nova, entre outras.

Para destacar que dentro do SpaceFox “Cabe tudo o que você imaginar”, o anúncio impresso mostra animais com patas, tentáculos etc. “segurando” itens do veículo.

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Terra TV se torna líder de audiência na web

O investimento na exibição aberta a todos os internautas brasileiros das séries de maior sucesso na TV norte-americana surtiu efeito na audiência do Terra TV. A área de vídeos gratuitos do portal Terra conquistou a liderança em usuários únicos entre os sites de vídeos brasileiros, segundo pesquisa do Ibope Nielsen Online, que mede os acessos domiciliares e corporativos.

Com crescimento de 6% em junho, em relação ao mês anterior, o Terra TV atingiu 3,9 milhões de usuários únicos, ficando à frente do Globo Vídeos (3,6 milhões) e da TV UOL (3 milhões). Recentemente, o Terra TV passou a disponibilizar as séries Glee, 24 Horas, My Name is Earl, Arquivo X, Bones, Buffy, Caça-Vampiros e Boston Legal. A cada dia da semana, entra no ar um novo episódio de cada seriado, que fica disponível por um mês.

Além disso, podem ser vistas temporadas inteiras de Lost, Desperate Housewives, Grey’s Anatomy, Criminal Minds, Scrubs e Hannah Montana. Estão disponíveis ainda mais de 20 mil videoclipes musicais.

A informação é da coluna Em Pauta, publicada na edição 1418 de Meio & Mensagem, que circula com data de 19 de Julho de 2010.

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Jornal Meia Hora chega a São Paulo

O jornal Meia Hora – famoso no Rio de Janeiro por publicar matérias com fotos e linguagem bastante irreverente e polêmica – chega oficialmente à cidade de São Paulo nesta segunda-feira 19.

A empresa Jornalística Econômico S.A (Ejesa) passa a publicar o título na capital paulista, que terá como foco total a classe C e será vendido nas bancas pelo preço de R$ 0,50. A versão paulistana do periódico seguirá os mesmos moldes da que circula no Rio: formato quadróide, baixo preço e linguagem popular.

Algumas diferenças, porém, foram preparadas somente para o público da capital paulista. A versão de São Paulo terá uma editoria especial de Transporte Público, para cobrir o cotidiano dos taxistas e motoboys, que compõem boa parte do tráfego urbano da cidade. O jornal também terá um classificado de empregos e dicas de mercado de trabalho, além da tradicional coluna “Gata da Hora”, que se destina a apresentar a imagem e o perfil de belas mulheres.

Com a publicação do Meia Hora, a Ejesa passa a ter mais um título em circulação em São Paulo, onde ela já publica o jornal Brasil Econômico.

Para divulgar o lançamento do jornal em São Paulo, a house da editora O Dia preparou uma campanha que contempla anúncios em linhas da CPTM, cujo mote enfatiza o tom popular e simples do periódico: “Nunca foi tão fácil ler jornal”.

Além disso também foi criada uma ação de guerrilha chamada “Rango da Hora”, que será feita em alguns restaurantes das regiões centrais e da Barra Funda, Tatuapé, Jabaquara, Berrini, Paulista e Faria Lima. Nas entradas desses estabelecimentos serão colocados cavaletes, com o anuncio do prato do dia como se fosse uma manchete do Meia Hora. Os clientes que pedirem aquele prato promocional receberão, de graça, um exemplar do jornal.

Fonte: MM online

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BMW em alta.

O BMW Group está em uma trajetória de crescimento na América Latina com um aumento substancial de 85% nas vendas no primeiro semestre de 2010. Um total de 9.685 veículos BMW e MINI já foram vendidos em 2010, no mesmo período de 2009 foram entregues 5.235 unidades. Apenas em junho a empresa vendeu 1.770 veículos BMW e MINI em comparação a 1.068 unidades vendidas em junho de 2009, o que representa crescimento de 65,7%. “Nós estamos experimentando um crescimento bastante dinâmico em 2010, e a América Latina é uma das nossas regiões de crescimento mais rápido. Nós já tínhamos visto um desempenho bastante forte na região nos últimos anos e estamos visando um novo recorde de vendas com forte expansão de dois dígitos”, disse Ian Roberton, membro do Conselho Administrativo da BMW AG para Vendas e Marketing durante o Evento de Imprensa Latino Americano em 5 de julho no “BMW Welt” em Munique. Nos principais mercados na região da América Latina o BMW Group alcançou desempenho máximo no primeiro semestre de 2010: o Brasil (4.240 unidades / aumento de 131,4%), Argentina (1.972 unidades / +75,1%), Colômbia (1.020 unidades / +57,4%), Chile (835 unidades / +76,5%) e Panamá (362 unidades / +57,7%). “A fim de acompanhar o ritmo deste crescimento e melhor atender às necessidades de nossos clientes vamos expandir significativamente nossa rede de concessionárias na região de 102 para 140 revendas até o final de 2011”, acrescentou Robertson. O escritório regional do BMW Group na América Latina, com seus diversos mercados, torna-se cada vez mais importante para o BMW Group. Ele foi fundado em 1998 no Panamá para assumir a responsabilidade por 14 importantes mercados. Como resultado do crescimento dinâmico das vendas, a organização foi reestruturada em 2009, com o Escritório Regional assumindo responsabilidade pelas subsidiárias no Brasil (fundada em 1995) e na Argentina (fundada em 2000), e agora por 22 mercados importadores incluindo os mercados caribenhos. Em dezembro de 2009, uma montadora de motocicletas foi aberta em Manaus, Brasil, com um volume de produção prevista de 1.200 unidades G 650 GS até o final de 2010

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Golf do futuro vai ler placas

Enquanto muitas montadoras prometem recursos aparentemente impossíveis sem definir as datas de lançamento de seus protótipos, a Volkswagen colocou a bola no chão e mostrou planos bem sólidos para o mundialmente popular Golf. A montadora promete uma série de recursos inovadores para a versão 2012 do hatch. Além de versões com motor à combustão, motor diesel híbrido e motor elétrico, o carro deve ganhar uma série de sensores inteligentes para ajudar no quotidiano do motorista. Além do sistema park assist, que hoje já ajuda os donos de carros como o VW Tiguan a manobrar, o Golf será capaz de reconhecer sinais de trânsito e alertar o motorista sobre limites de velocidade, curvas perigosas e obstáculos. Usando as informações do seu sistema de navegação GPS embutido, o Golf poderá relacionar a velocidade do veículo com as manobras corretas numa subida ou numa curva, por exemplo. Os sensores de colisão também vão evoluir, auxiliando na troca de faixas de trânsito. Outro recurso interessante serão os faróis LED com luminosidade e alcance variáveis de acordo com as condições da estrada. Nada de ficar só entre o insuficiente farol normal e o excessivo farol alto. O próprio carro calcula e ilumina a estrada. O acessório revolucionário que transformará o computador de bordo do carro em um co-piloto completo (e falante) poderá estrear até antes de 2012, uma vez que o Golf e seu irmão mais caro, o Audi A3, compartilham vários recursos. Não há, entretanto, previsão de quando essas novidades chegarão para a versão nacional do Golf.

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Bar Astor oferece BMW no cardápio

Chegar a um bar, abrir o cardápio e escolher, dentre outras opções, uma BMW X1 Sdrive 18i – no valor de R$ 114.900 – não é impossível. A partir de quinta-feira, 15, o Bar Astor, localizado na Vila Madalena, em São Paulo, terá em seu cardápio essa opção. A ação criada pela Urban Summer Digital Creative para a BMW Group Brasil, em parceria com o bar, terá a participação, ainda, da montadora alemã no famoso concurso Astor Advertising Awards, que já é realizado pelo estabelecimento anualmente.

“É a continuação da parceria que fizemos antes. No lançamento do Mini Cooper, criamos o Cooper Burguer, na Lanchonete da Cidade, que é do mesmo grupo do Bar Astor.”, explica Alan Crean, coordenador de marketing da BMW Group Brasil.

No cardápio, a opção do carro terá todos os ingredientes que o compõe, como 150 cavalos de potência, câmbio de seis marchas e outros detalhes. Caso o cliente queira mais informações sobre o item mais caro do cardápio, o garçom poderá ajudar. Para isso, a BMW treinou os 10 garçons e os dois maitrês para estarem aptos a fornecer todas as informações necessárias. O cliente receberá um material informativo do carro e será indicado para a concessionária mais próxima.

Já o concurso Astor Advertising Awards terá larga participação da BMW. Duplas de publicitários ou universitários terão que criar um pôster lambe-lambe, tradicional decorativo do local, com o tema da campanha mundial da montadora, “Prazer é…”, além de novas bolachas de chope.

A dupla vencedora vai para o Festival de Publicidade de Cannes em 2011. Os interesados em participar terão até 30 de julho para mandar as peças por um hotsite criado especialmente para essa ação. As peças serão analisadas por uma seleção de jurados composta por diretores de criação das agências GiovanniDraftFCB, DM9DDB, Euro Sidney Australia, Urban Summer e Africa, além do presidente da BMW, Henning Dornbusch.

Na entrada do Bar Astor, o modelo da BMW estará a postos para ser observado durante as noites. Já de dia, o mesmo carro circulará pelas redondezas de agências de publicidade, enquanto acontecem promoções pelo Twitter, como “Quem conseguir fotografar o X1 que está passeando pelas ruas, ganha um prêmio exclusivo da BMW”.

Para motivar a equipe interna do bar para a promoção, nesta segunda-feira, 12 os 12 funcionários foram levados, em seis carros da BMW, de chofer, até o escritório da montadora, para serem recepcionados pelo presidente da montadora, Henning Dornbusch.

Fonte:MM online.

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