Arquivo do dia: 15 de abril de 2010

Um oceano de sensações

Ambev tenta repetir sucesso e realiza 2ª edição do Skol Sensation neste sábado, 17, no Anhembi

Skol Sensation sucesso em 2009.

Um ano após descontinuar o Skol Beats como evento e mantê-lo apenas como produto aliado a uma plataforma de música eletrônica, a Ambev mostra que o Sensation veio para ficar. A festa chegou ao País no ano passado, após uma parceria da marca e da Playcorp com a produtora holandesa ID&T, e comemora sua segunda edição de sucesso. “O Skol Sensation supera qualquer experiência. Vamos ter as mesmas 40 mil pessoas em um espaço mais amplo, com cerca de 72 mil metros quadrados de área coberta”, explica Marcelo Flores, sócio-diretor da Playcorp.

“O Skol Sensation representa um marco no desenvolvimento do entretenimento brasileiro, reunindo em um mesmo local não só grandes nomes da cena eletrônica internacional, mas performances e efeitos especiais, apresentando uma nova tendência na realização de eventos”, explica Sérgio Eleutério, gerente da plataforma jovem da Skol.

A festa acontece sábado 17, no Anhembi, em São Paulo. Com o conceito Ocean of White, o espetáculo conta com diferentes efeitos visuais e performances circenses para atrair o público, em seis horas e meia de festa. “É um mergulho em uma experiência única, com muitos equipamentos importados que chegam exclusivamente para o evento”, diz Flores. Toda a comunicação do evento leva assinatura da F/Nazca. A N.A assina os painéis cenográficos da festa.

Para se ter ideia, a produção da montagem começou no início da semana e terá 24 fontes de água, conforme explica o executivo. “Ao realizar esse espetáculo a Skol reforça sua proposta e compromisso em oferecer o que é tendência, além de proporcionar ao público uma experiência completa de entretenimento”, ressalta Eleutério.

Em 2009, 15 marcas se aliaram à festa – número que deve ser igual neste ano. Axe, da Unilever, e Citroën serão os copatrocinadores. “O perfil do nosso público é o mesmo do Skol Sensation. Nosso posicionamento de marca no Brasil e nossa assinatura “Creative technologie” têm muita adequação a eventos como este”, destaca Nívea Morato, diretora de marketing da montadora no País.

“Cada marca vai estar com uma ‘pegada’ de participação diferente, e cada participante dos espaços vip tem que ter uma sensação diferente”, ressalta o executivo da produtora. No espaço da Citroën, por exemplo, estarão três DJs que ganharam convites depois de participar de uma promoção. MTV, rádio Metropolitana, revista Época e O Estado de S. Paulo são os parceiros de mídia. A CVC é a operadora de turismo oficial, com pacotes especiais. “Em 2009, 40% do público era de fora de São Paulo. Acreditamos que neste ano o número deverá ser o mesmo”, finaliza Flores.

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Pelé estrela novo comercial da MasterCard Brasil

Começa a ser veiculado nesta semana o novo comercial da MasterCard no Brasil, “Figurinha”, estrelado por Pelé, em criação da McCann Erickson – veja ao lado.

Na peça, um jovem encontra o Rei do Futebol em um bar, e parte para uma loja, onde compra com seu cartão camisa da seleção e uma bola. De volta, ele pede a Pelé para tirar uma foto dele com os trajes. No final, descobre-se sua intenção: ajudar seu pai a completar um álbum de figurinhas antigo, na qual faltava somente a desse jogador. Ao final, o locutor assina o filme dizendo “Bola e camisa no seu MasterCard. Porque finalmente completar o álbum de figurinhas, não tem preço”.

“Figurinha” é a primeira ação publicitária para a campanha “Não tem Preço” em 2010, que acaba de ganhar uma nova estrutura. Diferente dos filmes e anúncios anteriores, a campanha passa a se basear no significado de cada compra. Ou seja, as compras passam a ter valor e não apenas preço.

O comercial conta com direção de criação de Alexandre Okada e Tales Bahu, direção de arte de Mauro Villas-Bôas e redação de Sandro Nascimento. A direção do filme é assinada por Gustavo Leme, da Delicatessen.

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Abréia e Apóstolo são novos sócios da Binder FC+M

Chico Abréia e Marcos Apóstolo, ambos com passagens marcantes pela Artplan, serão anunciados como novos sócios

Chico Abréia e Marcos Apóstolo, profissionais que tiveram passagem marcante pela Artplan em suas carreiras, serão anunciados nesta quarta-feira, dia 14, como novos sócios da Binder FC + M.

A necessidade de reforçar a agência é uma conseqüência direta das vitórias da agência fundada por Gláucio Binder nas concorrências da prefeitura carioca e no governo fluminense; além da nova safra de contas privadas – Rede Chevrolet / GM e Cellofarm. Os dois profissionais chegam para dividir o comando da agência com os sócios Flávio Cordeiro, Glaucio Binder e Alexandre Motta.

Uma das principais mudanças é que a criação da agência passará a contar com dois núcleos: o institucional só para contas públicas, comandado por Apóstolo; e outro dedicado exclusivamente às da iniciativa privada, com Motta a frente. Para consolidar a nova fase, a agência também anuncia muda sua logomarca e passa a assinar Binder – Visão Estratégica.

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Band reduz tempo de igreja em sua grade

Decisão agora é definitiva: a partir de maio, programa de R.R. Soares encurtará de uma hora para 20 minutos diários

Programa comandado pelo seminário será encurtado para 20 minutos e não mais ocupará o horário nobre da emissora

Depois de muito tempo de conversas, discussões e boatos a respeito da ocupação de seu horário nobre, a Bandeirantes tomou uma decisão definitiva para a sua grade de programação de 2010. A partir de maio, o programa “Show da Fé”, comandado pelo missionário R.R Soares, será encurtado de uma hora para 20 minutos diários.

Embora a Band ainda não confirme oficialmente a alteração do horário da igreja, a reportagem de M&M Online apurou que, além de ser reduzido, o programa “Show da Fé” também será transferido de horário. A atração – que, atualmente é exibida entre 21h e 22h – será encaixada em alguma lacuna de uma faixa anterior, que poderá ser entre 18h e 21h ou, então, será inserida na grade após as 22h.

Em seu lugar, a emissora exibirá a série Band of Brothers, adquirida recentemente em um pacote que contempla várias outros seriados internacionais que entrarão na grade ainda em 2010. Segundo informações obtidas, o acerto entre o missionário e a diretoria da Band foi feito de maneira tranquila, uma vez que a diretoria da emissora já havia, desde o início de 2009, iniciado as conversas com o religioso, deixando clara a sua intenção de ter o horário nobre desocupado para poder inserir uma atração com a qual pudesse brigar de forma mais igualitária pelos pontos no ibope.

Apesar da antiga intenção, a negociação com R.R Soares – líder da Igreja Internacional da Graça de Deus – era constantemente adiada por conta da dependência das altas cifras que o missionário paga mensalmente ao canal – que, embora não reveladas pela emissora, estima-se que sejam superiores a R$ 3 milhões. Além disso, como a presença do bispo na grade vem de longa data, existia um cuidado para que essa negociação não prejudicasse o bom relacionamento entre o canal e a igreja.

O anúncio oficial da nova fase do horário nobre será feito no dia 28, quando a emissora apresentará sua nova grade à imprensa e convidados. Na terça-feira 13, a Band reuniu profissionais do mercado publicitário para um evento, em São Paulo, no qual apresentou, previamente, seus novos programas e atrações para o ano de 2010.

Fonte: mm online

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Mercado automobilístico versus publicidade educativa

Lei que obriga a inserção de frases educativas em anúncio entrará em vigor no primeiro semestre

Marcelo Adnet estrela comercial da VW.

Frases que alertam para os riscos de pisar no acelerador ou que pedem cautela com faixas de pedestres e com o consumo de álcool antes de pegar o volante deverão se tornar comuns na publicidade nacional. O Conselho Nacional de Trânsito (Contran) está em fase final de regulamentação da Lei 12.006, sancionada em 30 de julho do ano passado pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva.

Pela determinação do texto, qualquer publicidade (seja ela em TV, rádio, mídia impressa, internet ou de qualquer outro canal) de automóveis, peças e insumos de carros ou de qualquer outro segmento relacionado à indústria automobilística deverá ser acompanhada de frases de alerta para um comportamento seguro no trânsito, nos mesmos moldes que já acontece com os anunciantes de bebidas alcoólicas, por exemplo.

De acordo com informações obtidas junto ao Departamento Nacional de Trânsito (Denatran), não é possível prever a data exata em que a lei entrará em vigor porque o órgão ainda não finalizou os detalhes das principais regras dos anúncios educativos (como as frases e abordagens que serão utilizadas, o tamanho ela ocupará nos anúncios publicitários, etc). É provável que a proposta final das regulamentações seja julgada na próxima reunião do Contran, marcada para a primeira semana do mês de maio. Contudo, o órgão garante que até o final deste primeiro semestre, a medida já estará em vigor.

A publicação oficial da lei não garante, entretanto, que sua aplicação seja feita diretamente. Caso siga a regra da maior parte das regulamentações aprovadas pelo Contran, é possível que a regra seja publicada com um prazo – de, no mínimo, 120 dias – para que os anunciantes, agências, setor gráfico e todos os envolvidos possam se adequar as novas determinações e criar seus anúncios e campanhas já com a nova padronização obrigatória.

Conar

Embora tenha participado da criação do texto da Lei e colaborado para o fornecimento de informações ao Legislativo, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) ainda não se posicionou oficialmente sobre a proximidade da aprovação da nova regra para a indústria publicitária.

Segundo informações obtidas pela reportagem de M&M Online, o órgão julga que a abordagem e o estilo dos comerciais e anúncios de veículos têm um impacto médio nos espectadores e consumidores brasileiros e, por isso, em alguns casos, um texto ou imagem que induza a uma conduta de trânsito imprudente poderia ter conseqüências negativas às pessoas mais influenciáveis.

O Conar também revelou ter julgado, nos últimos anos, diversos processos que denunciavam campanhas de automóveis ou de itens do setor. A maioria deles foi fruto de reclamação de consumidores que desaprovaram a abordagem utilizada. A sentença dada para a maior parte desses casos foi a alteração do comercial e, em algumas situações, a sustação completa do anúncio chegou a ser solicitada.

Procurado pela reportagem de M&M Online, o presidente do órgão, Gilberto Leifert, não foi localizado por estar participando de uma conferência da TV Globo, no Paraná. O órgão, entretanto, respondeu que avaliará a questão da nova lei e, se necessário, fará um posicionamento oficial a respeito posteriormente.

Fonte: mm online.

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